I giovani europei ironici bramano l'Eurotrash T. di Eytys

"Se non puoi ridere di te stesso, di chi puoi ridere?" Quella citazione è stranamente attribuita a due golfisti professionisti completamente distinti - Tiger Woods e Payne Stewart - ma, indipendentemente da chi l'ha detta, Eytys attualmente la incarna.

Il marchio di moda con sede a Stoccolma ha inavvertitamente dato il via a una microtendenza lanciando diverse magliette "Eurotrash" attillate e corte per la Primavera/Estate 2023, che sono diventate rapidamente, se non il prodotto più popolare di Eytys, sicuramente il capo più onnipresente sul mercato. emesso negli anni.

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La maglietta Eurotrash di Eytys è diventata tranquillamente virale tra i giovani acquirenti europei esperti di social media, essendo stata indossata da tutti, dai frequentatori di club a Mae Muller, una cantante inglese probabilmente meglio conosciuta per essersi esibita nella competizione Eurovision, e tutti sono presumibilmente dentro allo scherzo.

Eytys ha altre magliette più vendute, comprese le magliette stampate con la scritta "Business Class" - vedi, è divertente perché in genere aspiri alla prima classe - ma la maglietta Eurotrash è di gran lunga la sua opzione più popolare.

Ora, da americano nato e cresciuto il cui miglior legame culturale con l'Eurovision è quel film di Will Ferrell che non ho mai visto, la richiesta della maglietta Eurotrash di Eytys mi è completamente sfuggita finché un collega europeo non me l'ha fatto notare.

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Ero immediatamente confuso.

Capisco perfettamente il fascino delle magliette di Eytys e tutto il resto - il taglio è molto attuale e le magliette alla moda ironiche sono una cosa da sempre - ma Eurotrash non è forse una brutta cosa? Ad esempio, non è fondamentalmente l'equivalente dello stereotipo del "brutto americano"?

Sì e no.

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Eurotrash, come mi è stato detto dagli stessi colleghi, è essenzialmente una frase passé che descrive principalmente un'era pre-Y2K in tutta Europa in cui i ragazzi si mettevano il gel sui capelli e si stringevano i pantaloni, le donne si pettinavano i capelli e indossavano jeans a vita bassa ( pensate a Christina Aguilera degli anni 2000), e tutti ascoltavano gli Eiffel 65.

Eurotrash non è sempre stato un peggiorativo, come spiega un sito: "Eurotrash è semplicemente un altro modo per taggare le persone che vediamo fuori la sera. Non è più un insulto di quanto lo siano hipster, persona mondana, confratello, Carrie, Samantha, Miranda, Carlotta."

Sembra che Eurotrash, la parola, sia passato di moda nello stesso periodo in cui è finito Sex and the City, mentre Eurotrash, l'estetica, si è semplicemente trasformato in Y2K-core.

C'era anche, sorprendentemente, uno spettacolo dei primi anni '90 chiamato Eurotrash con lo stesso Jeal Paul Gaultier come co-protagonista.

Quando pensi ai look attillati e scoperti che Gaultier mandava in passerella in quel periodo, entrambi ottenete un'immagine mentale migliore di Eurotrash e del suo significato malleabile.

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Che così tanti giovani fashionisti abbiano gravitato attorno alle magliette Eurotrash di Eytys, un riferimento a un'era che precede la maggior parte delle loro nascite, ha senso.

Il fattore più importante, ovviamente, è l’ironia.

Le magliette alla moda autoironiche di oggi provengono dallo stesso luogo di "COWBOY" di Helmut Lang e di "Tits" di Vivienne Westwood ma, spinte dal timore esistenziale generale della Gen Z, le magliette sono diventate estremamente ironiche.

L'etichetta indipendente Praying ha stampato la santa trinità su un bikini controverso e mentre Balenciaga vende magliette con "CONSIGLI DI STYLING GRATUITI", Vetements post-Demna alza la posta con magliette che prendono attivamente in giro chi le indossa.

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Anche il merchandise turistico è ormai diventato una dichiarazione di stile IYKYK, se sai dove guardare.

Il fatto è che la maglietta Eurotrash di Eytys si distingue tra le altre magliette ironiche (almeno per gli acquirenti europei) attingendo all'essenza europea di tutto ciò.

Un post condiviso da Laura Klein (@lauraelizabethklein)

Come tanti altri culti del Y2K, però, la maglietta Eurotrash di Eyty richiama contemporaneamente i giorni migliori, pre-Brexit (forse una piccola coincidenza che molti britannici indossino quella maglietta).